La memoria della pubblicità . Il ruolo dell'archivio. Il fondo Art Directors Club Italiano conservato al Centro Studi e Archivio della Comunicazione dell'Università di Parma.

La ricerca ha scelto di affrontare una serie di problemi connessi alla valorizzazione e alla conservazione del materiale pubblicitario rispetto a un caso studio selezionato, lࢠarchivio dellࢠArt Directors Club Italiano conservato presso il Centro Studi e Archivio della Comunicazione dellࢠUniversitàƒÂ  di Parma. Questo archivio àƒ¨ costituito principalmente da materiali della comunicazione pubblicitaria - suddivisi in categorie corrispondenti a media e tecniche - iscritti dal 1998 al 2003 agli ADCI Awards, il premio italiano di riferimento dedicato alla pubblicitàƒÂ  e organizzato dallࢠArt Directors Club Italiano - ADCI a partire dallࢠanno della sua fondazione, il 1985. La sua storia àƒ¨ quindi connessa strettamente con quella dellࢠassociazione, che rappresenta e riunisce professionisti della pubblicitàƒÂ  che condividono obiettivi comuni, e in particolare il riconoscimento e la valorizzazione della creativitàƒÂ  come elemento fondante della comunicazione dࢠimpresa e istituzionale. Lo CSAC in parallelo, il contesto archivistico allࢠinterno del quale questi fondi sono venuti a trovarsi in seguito alla donazione da parte dellࢠADCI nel 2002-2003, àƒ¨ un centro di ricerca dellࢠUniversitàƒÂ  di Parma dedicato alla conservazione e allo studio di archivi provenienti da diversi ambiti culturali. A partire da una mappatura dellࢠarchivio e dalla ricostruzione di contesti e dibattiti fondamentali per studiare e organizzare i fondi, questa tesi si propone di individuare, in particolare attraverso gli strumenti digitali, possibili modalitàƒÂ  di analisi, esposizione e accesso ai materiali, che possano aprire una rete di connessioni verso altri ambiti di ricerca e nuove prospettive in funzione delle storie della pubblicitàƒÂ .