Web advertising. Le comunicazioni commerciali on-line.

La tesi ha ad oggetto lo studio e l'approfondimento delle forme di promozione commerciale presenti in Rete caratterizzate, pi๠che da una normale evoluzione, da continue metamorfosi che ridefiniscono ogni giorno il concetto di pubblicità . L'intento ਠquello di analizzare il quadro giuridico applicabile alla pubblicità  via Web, a fronte della varità  di forme e di modalità  che essa puಠassumere. Nel lavoro vengono passate in rassegna le caratteristiche che differenziano la pubblicità  commerciale on-line rispetto a quella tradizionale; tra le quali, particolare rilievo assume la capacità  d'istaurare una relazione †" diretta e non mediata †" tra impresa e consumatore. Nel prosieguo viene affrontato il problema dell'individuazione, stante il carattere a-territoriale della Rete, della legge applicabile al web advertising, per poi passare ad una ricognizione delle norme europee ed italiane in materia, senza trascurare quelle emanate in sede di autodisciplina. Ampio spazio ਠdedicato, infine, all'esame delle diverse e pi๠recenti tecniche di promozione pubblicitaria, di cui sono messi in evidenza gli aspetti tecnico-informatici, imprescindibili ai fini di una corretta valutazione del tema giuridico. In particolare, vengono approfonditi il servizio di posizionamento a pagamento offerto dai principali motori di ricerca (keywords advertising) e gli strumenti di tracciamento dei †œcomportamenti†� on-line degli utenti, che consentono la realizzazione di campagne pubblicitarie mirate (on-line behavioural advertising). Il Web, infatti, non offre pi๠soltanto la possibilità  di superare barriere spaziali, linguistiche o temporali e di ampliare la propria sfera di notorietà , ma anche di raggiungere l'utente †œinteressato†� e, pertanto, potenziale acquirente. Di queste nuove realtà  pubblicitarie vengono vagliati gli aspetti pi๠critici ed esaminata la disciplina giuridica eventualmente applicabile anche alla luce delle principali decisioni giurisprudenziali nazionali ed europee in materia, nonchà© delle esperienze giuridiche nord-americane e di tipo autoregolamentare.