I beni immateriali nella valutazione d'azienda

In seguito ad una disamina del materiale presente in letteratura, ci siamo chiesti se i numerosi investimenti pubblicitari, promozionali, di marketing e, per dirla in una parola sola ࢠintangibiliࢠ, generassero un aumento del valore dellࢠimpresa nel contesto valutativo oppure se dessero origine esclusivamente ad aumenti di fatturato. Lࢠobiettivo piàƒ¹ ambito consiste nel capitalizzare gli investimenti su attivitàƒ intangibili come la costruzione del marchio, lࢠutilizzo di brevetti, le operazioni rivolte alla soddisfazione del cliente e tutto quanto si possa definire immateriale. Eppure coesistono nel mare magnum della stessa azienda. Fino a quando non si potràƒ inserire criteri di valutazione dࢠazienda delle performance di marketing non ci potràƒ essere crescita in quanto, le risorse, sono utilizzate senza un criterio di ritorno di investimento.