Innovazione di senso e di prodotto nell'ambito del sistema imbottito nel contesto del Made in Italy

This doctoral research, situated within the cultural transformation framework outlined by the National Recovery and Resilience Plan (PNRR), proposes an epistemological reconfiguration of design through the definition of a new paradigm of holistic sustainability. This approach transcends technical-material dimensions to encompass the intangible components of meaning and the socio-cultural value attributed to artifacts. The investigation begins with a critical examination of the crisis of certainty characterizing the post-industrial scenario, where market saturation and the de-semanticization of objects—reduced to mere commodities by hyper-accelerated consumption—fuel unsustainable cycles of premature obsolescence. In response to this trend, the research introduces the 'Semantic Value-Driven Design Approach' paradigm, positing sustainability as a cultural hypothesis rather than a merely technical one, and identifying the re-semanticization of artifacts as the key to ontological durability. Using upholstered furniture as an explanatory case study, the research analyzes over 100 historical Made in Italy icons, interpreting them as cultural artifacts whose market persistence is determined by a value density capable of stabilizing relational, axiological, and identity bonds with the user. From this analytical foundation emerges the original contribution of the thesis: the formalization of a methodological-operational 'Value Framework.' This framework defines analytical-design guidelines in the form of key categories and concepts (socio-cultural value determinants) and translates them into tangible design attributes. These are made accessible through a graphic-operational tool that concretizes the social nature of the discipline within product design. This tool thus functions as a support instrument for sustainable analysis and design based on project semantics. Ultimately, through an experimental field phase, the research validates the efficacy of this sustainability paradigm and design framework as an innovative trajectory for a design practice that—by integrating technical knowledge with socio-cultural dimensions—acts as an antidote to obsolescence and the 'throwaway culture,' opening toward a contemporary and complex perspective of design culture.

La presente ricerca dottorale, inserendosi nel piano culturale di trasformazione delineato dal Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza (PNRR), propone una riconfigurazione epistemologica del progetto di design attraverso la definizione di un nuovo paradigma di sostenibilità olistica che trascende la dimensione tecnico-materiale per investire le componenti immateriali del senso e del valore socio-culturale attribuito agli artefatti. L’indagine muove da una disamina critica della crisi delle certezze che caratterizza lo scenario post-industriale, dove la saturazione dei mercati e la desemantizzazione degli oggetti, ridotti a mere merci dal consumo iper-accelerato, alimentano cicli di obsolescenza precoce insostenibili. In risposta a tale deriva, la ricerca introduce il paradigma Semantic Value Driven Design Approach, assumendo la sostenibilità come un’ipotesi culturale prima ancora che tecnica e individuando nella re-semantizzazione degli artefatti la chiave per una durabilità ontologica. Assumendo il prodotto imbottito come caso studio esplicativo, la ricerca analizza oltre 100 icone di prodotto storiche Made in Italy, interpretandole come artefatti culturali la cui persistenza sul mercato è determinata da una densità valoriale capace di stabilizzare i legami relazionali, valoriali e identitari con l'utente. Da questa base analitica scaturisce il contributo originale della tesi: la formalizzazione di un Framework Valoriale metodologico-operativo che definisce linee guida analitico-progettuali sottoforma di categorie e concetti chiave (determinanti valoriali socioculturali) e li traduce in attributi progettuali tangibili, resi fruibili attraverso un tool grafico-operativo che concretizza nel design del prodotto la natura sociale della disciplina. Tale tool si configura dunque in quanto strumento di supporto all’analisi e progettazione sostenibile basata sulla semantica del progetto. In definitiva, la ricerca valida, attraverso una fase sperimentale sul campo, l'efficacia del paradigma di sostenibilità e del framework progettuale come traiettoria innovativa per una progettazione che, integrando conoscenze tecniche e dimensioni socioculturali, agisca come antidoto all'obsolescenza e alla cultura dello scarto, aprendo verso una prospettiva contemporanea e complessa della cultura del progetto.