I marchionimi: tendenze e strategie linguistiche per un nome perfetto

Questa tesi ਠuno studio dal punto di vista linguistico e strategico dei marchionimi (anche conosciuti come “nomi commerciali” o con la dicitura inglese “brand name”). La scelta del nome di un'azienda rappresenta un passo molto importante che potrebbe influenzare il successo o il fallimento dell'azienda stessa. Per questo motivo, la decisione dovrebbe essere presa con l'aiuto di esperti nel settore e dovrebbe avvenire solo dopo aver analizzato tutti gli aspetti positivi e negativi e averlo “testato” tra i consumatori. Si tratta infatti di un processo lungo e difficile. Dopo un'analisi delle caratteristiche generali di un'azienda, si passa agli elementi essenziali che un marchionimo dovrebbe avere e alle tendenze che si sono registrate in Italia negli anni. Le strategie di naming vengono analizzate sia da un punto di vista linguistico che economico (di marketing). Ogni strategia viene accompagnata da esempi di nomi di aziende italiane che presentano queste caratteristiche. Vengono dati anche alcuni suggerimenti per la scelta dei marchionimi e soprattutto alcuni consigli su cosa non si dovrebbe fare. Per quanto riguarda le strategie linguistiche dei marchionimi, viene effettuata una divisione in quattro livelli (semantico, morfologico, sintattico e fonetico), accompagnata dalle tecniche da utilizzare ed eventuali esempi a esse collegate. Un'analisi a parte viene dedicata ai neologismi e alle lingue utilizzate nei nomi commerciali italiani e come questa strategia sia cambiata nel corso degli anni. I neologismi rappresentano una categoria molto interessante in quanto sono frutto di alta creatività , per questo motivo sono l'esempio lampante di quanto la scelta di un nome possa anche essere considerata una vera e propria arte.