Name letter effect: l'influenza del narcisismo nelle scelte di consumo

àˆ strano pensare che il nostro nome possa piacerci cosଠtanto, o appartenerci in maniera tale che possa in qualche modo influire sulle nostre decisioni. Partendo proprio da questo pensiero si sviluppa il seguente lavoro. Il presente elaborato, si focalizza infatti sull'importanza del nome proprio e su come questo possa influenzare le nostre scelte di vita come la carriera, il partner o il paese dove viviamo, e allo stesso modo le scelte di consumo. Il nostro nome ci appartiene, ci accompagna per tutta la vita e ci permette di avere un'identità . Questo lavoro si concentra sulle ricerche in merito a questo argomento per capire come il nostro nome puಠcondizionare le nostre scelte e quali sono i meccanismi alla base di questo effetto definito, per primo da Nuttin nel 1977, come Name Letter Effect. Per molti, moltissimi anni, poche sono state le ricerche che hanno deciso di approfondire questi effetti relativi alle lettere del proprio nome, almeno fino agli anni 2000. Questo elaborato offre un excursus dei risultati pi๠rilevanti delle ricerche condotte sul name letter effect e sulla sua influenza al fine di cercare di capire come questo possa, e venga applicato dai brand nelle strategie di consumo. In particolare ho analizzato nel dettaglio le campagne del 2013 di due brand leader del proprio settore e due prodotti globali, Coca-cola e Nutella che sembrano basare proprio su questo effetto la loro strategia comunicativa. Si tratta delle campagne pubblicitarie “Condividi una Coca-Cola” e “Nutella sei tu”. Queste due campagne hanno fatto discutere molto, sia per la loro somiglianza, ma soprattutto per la loro efficacia. Segnano una svolta rivoluzionaria dove il consumatore diviene parte integrante dell'identità  del brand, diviene parte del brand stesso. Il nome del brand lascia il posto a quello dei suoi fruitori, i consumatori o come coca cola stessa li definisce i suoi fan. Il confronto fra queste due strategie ha permesso di capire e di mettere in luce similitudini e differenze, nonostante entrambe facciano leva su un aspetto che noi amiamo, irrinunciabile, il nostro nome. Inoltre questo lavoro, pone l'accento sull'importanza del narcisismo inconscio che ci appartiene e fa parte di noi. Amiamo ciಠche ਠfamiliare, simile a noi, che conosciamo, che riflette in qualche modo una parte profonda di noi stessi.