GREEN MARKETING: STRATEGIA D'INNOVAZIONE E DI SVILUPPO SOSTENIBILE DELLE IMPRESE

I profondi cambiamenti e l'incertezza dell'economia attuale stanno facendo emergere molti interrogativi che vedono coinvolti in modo diretto le imprese. In particolare, con i risultati raggiunti dalla seconda rivoluzione industriale, ਠcambiato il modo di fare impresa e nascono le prime grandi fabbriche che utilizzano tecniche di produzione all'avanguardia per l'epoca. Prende avvio la cosiddetta †˜'era del capitalismo'' che genera moltissima ricchezza ma allo stesso tempo conseguenze negative pi๠immediate: i disastri ambientali come l'effetto serra e l'inquinamento dell'aria. Da una parte, molte imprese intraprendono cosଠla strada della sostenibilità  aziendale lavorando con un rinnovato senso etico e con piena consapevolezza circa le tematiche ambientali, mentre dall'altra, nascono nuove esigenze per il consumatore che non sono pi๠soltanto individuali ma sempre pi๠collettive, o meglio sociali. Con il presente elaborato si vuole dimostrare che il tema della sostenibilità , rappresenta oggi il percorso di svolta e puಠessere incorporato all'interno della strategia aziendale perchà© non solo consente di compiere il proprio dovere verso l'intera umanità  ma anche di accrescere il proprio fatturato.