Pubblicità e scelte finanziarie

Questo elaborato nasce dalla curiosità  di chi lo scrive. La curiosità  di comprendere cosa lega due discipline cosଠdiverse come la pubblicità  e la finanza, il cui connubio ਠsempre esistito ma ਠstato ritenuto oggetto di interesse solo negli ultimi cinquant'anni. Interesse dimostrato dai molteplici studi e ricerche non solo economiche ma anche psicologiche e sociologiche. Infatti, l'aspetto che pi๠mi ha incuriosito del rapporto tra finanza e pubblicità  deriva dal fatto che la seconda, in un certo senso, esprime la parte meno razionale della prima. La finanza, per definizione, ਠuna disciplina estremamente tecnica, composta da numeri, andamenti statistici, percentuali; ma la finanza ਠanche un insieme di scelte, di rischi che, talvolta, possono essere non cosଠrazionali come ci si aspetta. Seguendo questo fil rouge di pensiero, nel primo capitolo si parlerà  dell'informativa economico-finanziaria, di come, quindi, l'azienda comunica in generale con gli stakeholder per poi approfondire il rapporto con gli investitori, di cui si lascerà  spazio anche ad una parentesi al concetto di “attenzione” degli investitori. Attraverso il secondo capitolo si entrerà  nel vivo della discussione, in quanto verranno affrontati vari aspetti della comunicazione aziendale attraverso la pubblicità , sempre dal punto di vista finanziario. Verranno poi analizzati esempi di pubblicità  finanziaria e pubblicità  di prodotti bancari. Indubbiamente le ricerche condotte negli ultimi anni hanno reso possibile affermare che la pubblicità , oltre che a rendere pi๠nitida l'immagine aziendale, ha delle ripercussioni sia nel breve che nel lungo periodo sugli andamenti azionari in Borsa. Il terzo capitolo affronterà , infatti, vari aspetti di tali conseguenze. In ultima analisi, vi ਠun approfondimento su un argomento molto attuale per cui molti studiosi si stanno prodigando a conoscere la natura di tale fenomeno: i mutual fund. Quindi si cercherà  di spiegare come la pubblicità  ha aiutato o meno la diffusione di questo nuovo tipo di veicolo finanziario.