Building Long-Term Relationships: a Survey on Retail Buyers Perceptions of a Fashion Brand.

L'elaborato ਠdiviso in due parti, una teorica ed una empirica. La parte teorica tratta in un primo capitolo dell'importanza per un'azienda di creare una relazione di lungo periodo con i propri intermediari, nello specifico i dettaglianti. La seconda parte tratta invece del brand, dell'attività  di branding rivolta ai propri parner commerciali e della brand loyalty come misura della relazione che lega azienda e retailer. La parte empirica invece entra nel vivo di una realtà  di moda carpigiana. Attraverso un questionario sottoposto ai retailer dell'azienda ਠstato misurato il loro grado di fedeltà  al brand e all'azienda stessa. I risultati ottenuti hanno permesso un'analisi delle implicazioni manageriali e strategiche della gestione del rapporto con i dettaglianti.