Brand analysis di Durex: la forza di una strategia pubblicitaria vincente

Durability,Reliability,Excellence. Sono questi i principi cardine dell'azienda inglese Durex, dal 1951 leader nella produzione e nella vendita dei profilattici. Ma in cosa consiste la profonda innovazione dell'azione pubblicitaria che questo brand ha adottato? Il marchio Made in UK ha deciso di non limitare la sua ragion d'essere a mero prodotto farmaceutico: differenziandosi dall'austerità  comunicativa degli healthcare brand, Durex si ਠimmesso spregiudicatamente in un mercato che non solo non gli apparteneva, ma che non era nemmeno pronto ad accoglierlo. Complici il tempo, l'ironia e la poliedricità , Durex ਠriuscito a conquistare la simpatia ed il consenso dei consumatori, confermando la sua supremazia non solo nel mercato di consumo ma, soprattutto, all'interno di qualsiasi canale comunicativo. Questo lavoro si propone di evidenziare l'innovatività  di Durex attraverso un excursus sulla storia del brand e sulle sue prime campaign di successo, analizzando gli stili comunicativi e le strategie di marketing di questo marchio, sia conventional che unconventional. Illustrando le potenzialità  e le criticità  delle piattaforme social di cui il brand si avvale, analizzerಠle figure di testimonial e di influencer, soffermandomi sulle strategie adottate da Durex per incrementare l'engagement con la propria audience; descrivendo, infine, gli eventi organizzati dall'azienda, metterಠin rilievo gli escamotages utili ad aumentare la brand identity e a definirne l'esperienzialità . Avvalendomi delle competenze acquisite durante il corso di studi di Pubblicità , Comunicazione digitale e Creatività  d'Impresa, grazie agli approfondimenti personali derivanti dalle letture dei testi riportati nella bibliografia e nella sitografia, dimostrerಠche il brand Durex ਠriuscito a conquistare la simpatia di un pubblico vasto ed eterogeneo, scardinando con leggerezza tab๠ed ipocrisie.