"Score a goal off the field": football clubs and social media communication

Il mondo dei social media rappresenta probabilmente uno dei temi pi๠interessanti nella gestione della comunicazione e del marketing di una società  sportiva professionistica al giorno d'oggi. Tantissime realtà  aziendali sono sempre pi๠coinvolte e interessate a migliorare la loro posizione. Nello specifico, numerose società  sportive professionistiche stanno guardando sempre con maggiore attenzione alle strategie da seguire, all'evoluzione del mondo social e alle tematiche legate alle interazioni con i propri tifosi, dirigenti, investitori e partner commerciali. In questa analisi si parte dall'evoluzione del mondo del calcio, dai primi passi all'avvento delle società  sportive professionistiche, offrendo una panoramica sui paesi dove si disputano i cinque maggiori campionati europei. In seguito, attraverso alcuni contributi della letteratura sul tema dei social media e del social media marketing, viene presentato l'ambiente oggetto di analisi e le sue dinamiche, con accento particolare sulla programmazione di un piano d'azione. Attraverso cià², questo lavoro si propone di analizzare le principali strategie intraprese da cinque tra le pi๠importanti società  calcistiche a livello europeo e mondiale, andando a confrontare la loro impostazione e i loro contenuti pubblicati su alcune delle pi๠importanti piattaforme social del momento. Infine, un'analisi attenta dei risultati e delle principali strategie descritte ਠproposta nel capitolo finale, con possibili suggerimenti per migliorare le strategie societarie e ulteriori indicazioni per approfondire lo studio dell'argomento in questione.