Suonare le corde giuste. La scelta del linguaggio pi๠efficace nei messaggi di natura socio-ambientale: un'analisi sperimentale.

L'obiettivo di questa ricerca ਠstato quello di capire quali tipologie di testo scritto possano essere pi๠efficaci nel processo di sensibilizzazione ad un tema di natura socio ambientale. L'indagine ਠstata condotta allo scopo di studiare quale tra quello razionale e quello emozionale sia il linguaggio pi๠persuasivo al fine di innescare l'attivazione di comportamenti virtuosi nel lettore. Il tema preso in causa ਠstato quello dello spreco alimentare in ambito domestico con lo scopo di invitare i lettori ad attuare comportamenti virtuosi come il recupero di frutta e verdura attraverso la preparazione di salse e conserve. Un tema duale che da un lato affronta aspetti di natura ambientale e che dall'altra approfondisce coinvolgimenti di stampo etico e sociale. Ambientale per tutto ciಠche implica l'azione del “buttare il cibo” in contesti consumistici come quelli presenti in Italia e in Europa: vale a dire dispendio di energia, impiego di imballaggi, investimento in trasporti, inquinamento e cosଠvia. Sociale ed etico per il fatto stesso di buttare cibo in un mondo in cui ancora oggi, il cibo, ਠuna risorsa preclusa a migliaia di persone. Poichà© il tema ਠassolutamente ricco di sfaccettature e risvolti in differenti ambiti, individuare un'unica strategia comunicativa sarebbe risultato piuttosto utopico, per questo si ਠcercato di costruire un esperimento in cui non si scegliesse in partenza una sola strada, ma che potesse testarne di differenti. Emozionare o fornire dati scientifici? Sfruttare il frame perdita o il frame guadagno? Il modo di trasmettere un messaggio certamente varia a seconda dello scopo che si vuole ottenere. In questa ricerca si ਠcercato di indagare proprio questo, combinando tipologie di testo a toni positivi o negativi al fine di testarne l'efficacia in base al livello di consapevolezza del lettore.