Destination branding e promozione turistica: il caso della Puglia

Lo scopo di questa tesi ਠquello di fornire un'analisi delle strategie di comunicazione atte a promuovere la destinazione Puglia, soffermandosi sulla costruzione di una marca di destinazione, per comprenderne l'efficacia e riflettere su eventuali future migliorie. Partendo da una panoramica sul mondo del turismo e sul ruolo attuale del turista, si ਠpassati ad enunciare gli elementi teorici di costruzione di brand per un luogo (place branding) e, pi๠nello specifico, per una destinazione turistica (destination branding). Come casi virtuosi di destination branding sono stati analizzati tre esempi: l'Irlanda, la città  di Lione e il Trentino. Infine, sono state descritte le iniziative mosse dalla Puglia per promuoverla, sia in Italia che all'estero, come destinazione turistica tramite roadshow, eventi culturali e sportivi, fiere internazionali, la gestione di un portale e di pagine social e l'ideazione dell'hashtag #WeAreinPuglia. Soffermandosi su una selezione di casi di studio, questa tesi tenta di dimostrare come le destinazioni possano sfruttare il potere del brand e come, in questo, la Puglia sia sulla strada giusta e possa svilupparsi ulteriormente.