La communication numà©rique sur les rà©seaux sociaux entre marketing et linguistique : à©tude de cas dans le secteur de l'alimentation

Ce travail a comme thà¨me principal celui de la communication numà©rique qui, avec une utilisation trà¨s rà©pandue des rà©seaux sociaux, est devenue un outil que dà©sormais les entreprises emploient dans leur stratà©gie commerciale. En particulier nous allons nous concentrer sur les nouvelles caractà©ristiques que la communication numà©rique prà©sente par rapport à  celle traditionnelle, surtout en ce qui concerne la publicità© et la promotion de l'offre. Dans un premier temps nous allons analyser comment du point de vue à©conomique et des stratà©gies de marketing la communication a à©voluà© sur les rà©seaux sociaux, vu que ces derniers ont changà© tout d'abord le rapport entre entreprise et consommateur, qui est devenu symà©trique et qui s'est eloignà© de l'idà©e d'un public passif, mais aussi les temps d'à©laboration et de dà©roulement de l'actività© publicitaire. En deuxià¨me lieu, nous allons analyser les diffà©rentes thà©ories linguistiques et de communication appliquà©es au numà©rique et aux rà©seaux sociaux, encore une fois pour souligner les analogies et les diffà©rences par rapport à  la communication publicitaire traditionnelle. Nous allons nous arràªter ensuite sur les procà©dà©s linguistiques employà©s dans la communication numà©rique, du point de vue lexical et syntaxique et, en particulier, sur l'emploi des figures de style. Enfin, dans la troisià¨me et dernià¨re partie nous analyserons des cas spà©cifiques de communication numà©rique d'entreprises de l'industrie alimentaire, pour voir dans le pratique comment les nouvelles stratà©gies de business s'appliquent et s'adaptent aux rà©seaux sociaux. L'objectif de ce travail est de montrer comment l'à©volution de la communication prà©sente, non seulement nouvelles les caractà©ristiques du point de vue du marketing, mais aussi du point de vue linguistique. Dans ce sens, l'argumentation publicitaire et la simple description et valorisation du produit laissent la place à  des stratà©gies linguistiques fondà©es sur la sà©duction et l'engagement du consommateur, jusqu'à  atteindre sa persuasion.