Los estereotipos italianos en la publicidad espaà±ola. El caso de La Mafia se sienta a la mesa

Nel corso di questa tesi viene trattato un tema noto ma tuttora molto attuale: gli stereotipi. Essendo tale argomento in sà© molto ampio, viene prestata un'attenzione particolare agli stereotipi nazionali, fenomeno che ha assunto una certa rilevanza soprattutto in seguito al processo di globalizzazione che ha caratterizzato gli ultimi decenni. Tale processo ਠstato promosso anche con il contributo dei mezzi di comunicazione, che hanno facilitato il contatto e la conoscenza non solo di altri paesi ma anche di altre culture. Allo stesso tempo i mezzi di comunicazione sono stati in parte responsabili della diffusione e sedimentazione di queste forme di giudizio nei confronti della diversità  culturale nell'immaginario collettivo. àˆ proprio a tal proposito che viene introdotto un ulteriore tema, parallelo a quello degli stereotipi: le pubblicità . Tuttavia, trattandosi di due tematiche molto ampie, l'argomento si focalizza su un ambito pi๠ristretto, ossia l'uso di stereotipi italiani nelle pubblicità  in Spagna. La scelta dei paesi in questione ਠdovuta alla scoperta dell'esistenza di una catena di ristoranti spagnola (La Mafia se sienta a la mesa) che basa la sua attività  commerciale su un noto stereotipo italiano. Si ਠvoluto quindi approfondire ulteriormente tale aspetto, investigando su quali altri potenziali stereotipi italiani vengono usati da imprese operanti nel mercato spagnolo come strategie pubblicitarie. Il lavoro ਠorganizzato in tre capitoli: il primo dedicato a una spiegazione generale e teorica dei due concetti, stereotipi e pubblicità ; il secondo dedicato alla raccolta di informazioni riguardanti gli stereotipi italiani pi๠ricorrenti in Spagna, e alla presentazione di enti, tra cui un caso di studio particolare (la catena di ristoranti spagnola sopramenzionata), che ricorrono a tali stereotipi per la promozione delle loro attività  commerciali; il terzo dedicato all'analisi di pubblicità  degli enti introdotti nel secondo, al fine di constatare come gli stereotipi italiani vengono usati nelle pubblicità  in Spagna. Il lavoro ਠstato strutturato attraverso un'attenta ricerca basata su fonti bibliografiche per quanto riguarda la teoria degli argomenti trattati, e su pagine web sia per la documentazione riguardante gli stereotipi nazionali italiani pi๠ricorrenti, che per informazioni utili alla presentazione del caso di studio e altre imprese menzionate successivamente. Internet ਠstata anche la base di ricerca delle pubblicità  analizzate nel terzo capitolo, in particolare YouTube per i video pubblicitari. Da questo percorso di analisi risulta possibile non solo individuare quali stereotipi italiani vengono utilizzati dalla pubblicità  in Spagna, ma anche, di conseguenza, qual ਠl'immagine dell'Italia che si forma nell'opinione pubblica spagnola. Tali pubblicità  infatti, essendo in grado di esercitare una grande influenza sui destinatari dei loro messaggi pubblicitari, al fine di persuadere e convincere ricorrono a tecniche e strategie che includono l'uso di stereotipi nazionali, determinando cosଠla loro diffusione e il loro consolidamento nell'immaginario collettivo del paese.