Il nuovo marketing digitale:l'influencer marketing e la legislazione

Internet ਠuna delle invenzioni tecnologiche pi๠diffuse e importanti nel mondo. Da un semplice contenitore di informazioni, oggi ਠdiventato uno strumento che ha cambiato il modo di comunicare e di scambiare informazioni tra tutti i membri della società . Con il passare degli anni, gli utenti, da utilizzatori passivi, sono diventati utenti attivi che creano, modificano e condividono contenuti sul web. Successivamente alla nascita di Internet e al suo continuo sviluppo, anche il marketing ha dovuto adeguarsi al mondo digitale. Le aziende di conseguenza hanno dovuto rinnovare le proprie strategie aziendali adeguandole ai cambiamenti derivanti dal mondo digital. Inoltre, il consumatore ha acquisito maggiore potere ricoprendo un ruolo centrale nelle decisioni che vengono prese dalle aziende. Tema centrale del mio elaborato ਠil marketing digitale, in particolare, l'influencer marketing e la sua disciplina giuridica. La tesi inizia con un breve excursus sullo sviluppo di internet e di come la comunicazione nel corso degli anni sia cambiata. Successivamente, sono stati presi in esame il digital marketing, il social media marketing e i principali strumenti che vengono utilizzati per sviluppare una strategia basata sui social media; oltre ad una analisi teorica, attraverso l'analisi dei dati presi da diversi report di aziende famose di marketing, si ਠcercato di fornire una panoramica sullo sviluppo di questi due fenomeni, arrivando alla conclusione che i due tipi di marketing sono sempre pi๠in aumento. In seguito, ਠstato preso in esame l'influencer marketing descrivendo le sue caratteristiche, spiegando le nuove figure professionali che sono nate, le relazioni che si creano tra azienda/influencer/utente e come vengono misurate le performance dell'influencer. Attraverso le varie statistiche prese in esame su questo argomento possiamo affermare che questo fenomeno ਠsempre pi๠in aumento e che le imprese che decidono di intraprendere questo tipo di marketing sono sempre di pi๠rispetto agli anni passati. Infine, dopo aver analizzato le diverse normative giuridiche che disciplinano questo fenomeno si ਠarrivati alla conclusione che non esiste una normativa che tratti in modo specifico la tematica dell'influencer marketing, ma la legislazione attuale ਠmolto generica a riguardo.