When the Devil wears Green: a study of the sustainability promoted by the luxury fashion company PRADA and its credibility in the eyes of the consumers

Considerata la distanza che esiste tra concetti come lusso e sostenibilità , la presente tesi si offre di analizzare nel dettaglio il linguaggio e le strategie di comunicazione utilizzate dalle aziende che operano nel settore della moda di lusso. In particolare, ਠstata scelta la holding PRADA come caso di studio, poichà© essa rappresenta un'azienda italiana conosciuta internazionalmente con una forte immagine di brand e una reputazione consolidata in oltre un secolo di attività . La presente tesi unisce insieme un'analisi quantitativa e qualitativa del linguaggio utilizzato dal Gruppo nel suo documento di bilancio rilasciato nel 2017. La tesi, inoltre, prende in esame la percezione del consumatore riguardo il brand attraverso la creazione di un sondaggio rivolto ad un campione di 100 persone. I dati raccolti dimostrano che, sebbene l'azienda abbia una forte immagine e reputazione per quanto riguarda il marchio, la maggior parte degli intervistati non considera Prada un'azienda sostenibile con l'ambiente, i lavoratori e in merito all'utilizzo di materiali e risorse naturali. Questo perch੠ਠun'azienda del lusso. Infatti, come dimostra il presente studio, i brand del lusso sono associati ad eccesso e consumismo, qualcosa che ਠmolto lontano dall'essere sostenibile.