Glocal strategies and innovation: The case study of Starbucks

La mia tesi ਠfocalizzata sui concetti di strategie “glocal” e innovazione utilizzati dalle multinazionali. Ho esaminato nel dettaglio il processo di “glocalizzazione” distinguendolo, quindi, dai processi di globalizzazione e adattamento. La cultura riveste un ruolo fondamentale in quest'analisi perchà© le strategie “glocal” si basano sulle differenze culturali in relazione ai mercati. Proprio per questo ਠimportante, dunque, conoscere le conseguenze che ha quest'influenza nel sistema di marketing internazionale. Oltre alle strategie “glocal”, nel titolo possiamo trovare un riferimento al tema dell'innovazione. Quest'ultima, infatti, rappresenta un altro elemento di rilievo da analizzare quando si parla del rafforzamento delle attività  di un'azienda e di miglioramento dei suoi servizi nell'obiettivo di espansione dei suoi mercati a livello internazionale. Ho scelto Starbucks Corporation come caso studio per la mia analisi perch੠ਠun'azienda che ha fatto della “glocalizzazione” uno strumento essenziale per la sua strategia di marketing che continua ad utilizzare in tutto il mondo.