Glocal strategies and innovation: The case study of Starbucks

La mia tesi ਠfocalizzata sui concetti di strategie †œglocal†� e innovazione utilizzati dalle multinazionali. Ho esaminato nel dettaglio il processo di †œglocalizzazione†� distinguendolo, quindi, dai processi di globalizzazione e adattamento. La cultura riveste un ruolo fondamentale in quest'analisi perchà© le strategie †œglocal†� si basano sulle differenze culturali in relazione ai mercati. Proprio per questo ਠimportante, dunque, conoscere le conseguenze che ha quest'influenza nel sistema di marketing internazionale. Oltre alle strategie †œglocal†�, nel titolo possiamo trovare un riferimento al tema dell'innovazione. Quest'ultima, infatti, rappresenta un altro elemento di rilievo da analizzare quando si parla del rafforzamento delle attività  di un'azienda e di miglioramento dei suoi servizi nell'obiettivo di espansione dei suoi mercati a livello internazionale. Ho scelto Starbucks Corporation come caso studio per la mia analisi perch੠ਠun'azienda che ha fatto della †œglocalizzazione†� uno strumento essenziale per la sua strategia di marketing che continua ad utilizzare in tutto il mondo.