The promotion of Made in Italy: a case study on the Hong Kong market

Il Made in Italy ਠsempre stato una sorta di marchio di fabbrica mondiale del Bel Paese. Oggi il Made in Italy viene percepito come sinonimo di qualità  e apprezzamento da parte del pubblico internazionale. Nel contesto asiatico di Hong Kong, l'Italia trova una propria dimensione. Hong Kong, in quanto vivace e attivo centro economico e finanziario, costituisce un terreno fertile per esportare l'immagine dell'Italia. La sua apertura e il suo stile di vita differiscono significativamente dagli altri paesi asiatici. Lo scopo di questo studio ਠquello di indagare come il Made in Italy viene promosso ad Hong Kong attraverso il lavoro delle istituzioni italiane presenti nella giurisdizione. Inoltre, mira ad approfondire la misura in cui l'attività  di promozione risulti in linea con la percezione che gli abitanti di Hong Kong hanno dell'Italia e dei prodotti italiani. I dati esaminati sono composti da una serie di interviste sottoposte alle istituzioni italiane con sede a Hong Kong, ovvero il Consolato Generale, la Camera di Commercio, l'Istituto Italiano di Cultura, la Scuola Italiana Manzoni, la Società  Dante Alighieri, ICE (Agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane) e SACE (agenzia italiana di credito all'esportazioni). L'analisi ਠcomposta da un corpus di 4.926 parole raccolte nei siti ufficiali di tali enti, nel corso del 2018/2019. I testi sono estrapolati dalle sezioni che presentano una promozione dell'Italia e del Made in Italy. Al fine di integrare la rassegna, viene fornita un'analisi visiva dei loghi ufficiali di tali istituzioni. Lo studio adotta un approccio discorsivo basato sulla rappresentazione multimodale nei siti web aziendali sia per quanto riguarda gli elementi linguistici che visivi. Ulteriori evidenze sono fornite dai risultati di un'indagine condotta tra studenti e professori di Hong Kong Polytechnic University come campione della popolazione di Hong Kong. Lo studio, in accordo con la raccolta dei dati e la compilazione del corpus, fornisce un'analisi multimodale rispetto ai siti ufficiali precedentemente citati. Viene preso in considerazione sia l'aspetto linguistico che visivo, esaminando come le istituzioni italiane con sede a Hong Kong promuovano il Made in Italy. Di conseguenza, viene verificato se questa promozione risulta percepita dagli abitanti di Hong Kong. I risultati dimostrano che l'attività  di promozione che si svolge a Hong Kong ਠattualmente efficace e costantemente aggiornata. In particolare, il festival Bellissima Italia ha garantito una grande visibilità  all'Italia grazie alle numerose iniziative che aumentano di anno in anno. Tale festival coinvolge alcune delle istituzioni esaminate. Spesso si tratta quindi di un'attività  di promozione congiunta tra enti che collaborano alla programmazione di eventi e seminari. Questa attività  di promozione emerge dall'analisi dei siti web grazie a comuni ed evidenti richiami all'Italia, impiegati con alta frequenza. In generale, l'opinione degli Hongkonghini ਠpositiva, secondo i riscontri favorevoli sui prodotti contrassegnati come made in Italy. Lo studio ਠrilevante nel senso che fornisce una panoramica sulla promozione e valorizzazione del Made in Italy a Hong Kong. La visione d'insieme, dimostra l'efficacia delle performance. Lo studio fornisce un contributo al futuro rafforzamento di alcuni settori. Possiede importanti implicazioni in quanto offre spunti significativi sulla percezione dell'immagine dell'Italia in un contesto asiatico, dove le possibilità  di sviluppare ulteriormente questo legame ਠmolto forte.