Some reflections on Brand Naming

La presente tesi ਠuno studio sia dal punto di vista linguistico che economico (di marketing) dei marchionimi (brand names), anche conosciuti come nomi commerciali (commercial names). La scelta del nome di un marchio o del nome di un'azienda ਠun passaggio fondamentale che potrebbe determinare il successo o il fallimento dell'azienda stessa. Dunque, la creazione del nome di un marchio o del nome di un'azienda richiede grande attenzione. Un marchionimo dovrebbe essere creato seguendo criteri prestabiliti ed eventualmente, la sua formazione dovrebbe essere supportata da esperti del settore. Sebbene la scelta di un marchionimo sia un processo delicato, esistono degli elementi essenziali che un nome commerciale dovrebbe possedere; il nome scelto deve puntare a essere semplice, breve e orecchiabile. Le strategie linguistiche di brand naming sono analizzate sia da un punto di vista prettamente linguistico che di marketing. I nomi analizzati appartengono alla categoria di alimenti e bevande. Pi๠di 500 marchi, prodotti e distribuiti in tutto il mondo, sono stati selezionati e categorizzati secondo le tecniche linguistiche nei quattro livelli: semantico, morfologico, sintattico e fonetico. I nomi sono poi stati suddivisi per lingua e per strategia e successivamente elencati nelle tre appendici (A, B e C). Inoltre, vengono prese in considerazione alcune definizioni di marketing strettamente correlate ai marchionimi, in particolare: l'immagine di un marchio, il suo posizionamento e la brand-loyalty. In effetti, questi ingredienti possono determinare l'andamento di un'azienda o le vendite di un determinato prodotto. Il suo successo ਠspesso dovuto da un processo decisionale ben strutturato, che tenga conto degli effetti di un marchionimo sul pubblico, che cerchi di caratterizzarlo appieno e che consideri gli aspetti positivi e negativi del marchio.