Convergenze di ruolo nell'offerta dei giocattoli e nella loro pubblicità

àˆ noto il fatto che la pubblicità  insista sugli stereotipi di genere. Questo fenomeno sembra prendere piede con maggiore insistenza proprio quando ci si rivolge ai bambini, differenziando cosଠil modo di comunicare in base al genere sessuale del target di riferimento. Gli spot pubblicitari, che tanto divertono i pi๠piccoli, vanno a determinare quello che viene definito il ruolo di genere, ossia quell'insieme di aspettative su come ci si debba comportare in base al proprio sesso. Per quanto attratti e ammaliati dagli spot, i bambini non hanno ancora piena autonomia decisionale, soprattutto nelle prime fasi della loro infanzia. Cosଠil giocattolo, prima di passare dalle mani dei bambini dovrà  essere approvato dal genitore, principalmente dalla madre (the real super marketer). Probabilmente a causa di una maggiore sensibilità  da parte delle madri pi๠giovani, si ਠvenuto a delineare un nuovo spazio di mercato. La stereotipizzazione nelle pubblicità  à¨ quindi diminuita nel corso degli ultimi anni. Per questo motivo case di produzioni di giocattoli come la Mattel sono passate dal mettere in commercio oltre la famosissima bambola Barbie anche le bambole del Creatable World.