Il marketing culturale: il caso del Museo Egizio di Torino

L'incontro e la cooperazione tra la cultura e il marketing, non sono mai stati, negli anni, degli obiettivi semplici da raggiungere. Da un lato la cultura ha sempre tentato di proteggersi, di chiudersi in una "torre d'avorio", a cui solo un pubblico di nicchia poteva accedere; dall'altro lato, invece, il marketing non ha mai considerato la cultura come un qualcosa che potesse rientrare nei suoi campi di applicazione. Il mondo in cui viviamo, perà², ci insegna che non ਠproprio cosà¬. Oggi, la cultura, non occupa solamente la sfera socio-educativa, ma anche quella economica, in quanto anch'essa possiede un suo mercato e necessita di tutte quelle tecniche (gestionali, organizzative, di marketing...) fondamentali per soddisfarne la domanda. L'unione tra cultura e marketing, quindi, non puಠfar altro che apportare benefici e vantaggi ad entrambe le parti, del resto "il marketing ha bisogno dei grandi artisti per avere un'offerta di qualità  e il grande artista ha bisogno del marketing per essere riconosciuto come tale e valorizzato sul piano professionale". Questo lavoro di tesi ਠdiviso principalmente in 3 parti: Nella prima parte si darà  una definizione di cultura e di marketing, si parlerà  del mercato culturale e delle sue componenti principali, per finire poi col discutere dell'incontro e dell'unione tra marketing e cultura. Nella seconda parte si prenderà  in analisi, come caso studio, il Museo Egizio di Torino: a partire dalla creazione della sua immagina, all'analisi del target, fino all'utilizzo dei vari mezzi di comunicazione. Nella terza parte, infine, si trarranno le conclusioni e le considerazioni relative all'analisi svolta.