Las redes sociales como herramienta de marketing polà­tico en la campaà±a electoral del 21D: el caso de Ciudadanos

La presente tesi ha come obiettivo quello di analizzare il marketing politico nella campagna elettorale svolta dal partito Ciudadanos attraverso i social network in occasione delle elezioni del 21 Dicembre 2017 in Catalogna. Si analizza come i social network siano stati fondamentali per il successo del partito e in che modo siano stati utilizzati. Il metodo utilizzato ਠl'analisi dei profili ufficiali di Ciudadanos, del presidente del partito Albert Rivera e della candidata Inà©s Arrimadas su Twitter, Instagram e Facebook durante la campagna elettorale, per analizzare quali sono state le strategie scelte da ciascuno. I risultati ottenuti dimostrano un utilizzo strategico di questi social network, una capacità  di sfruttare al meglio le potenzialità  di ognuno di essi e la volontà  di fare dei social network una realtà  concreta. Il partito Ciudadanos ha dimostrato che con un corretto e studiato uso dei social network si riesce a coinvolgere un pi๠ampio numero di potenziali elettori e a diffondere il messaggio in maniera pi๠rapida ed efficace.