SOCIAL MEDIA STRATEGY PER ATLETI E SOCIETà€ SPORTIVE: REGOLE, BENEFICI E RISCHI DELL'ECONOMIA DIGITALE

La tesi ha ad oggetto la comunicazione sportiva e i rischi che ne possono derivare. Inizia con una parte teorica legata alla social media strategy andando ad analizzare il mobile, frame multicanali, social commerce e i principali social network per poi applicarli al mondo sportivo. Viene indagato l'atleta come "prodotto" e tutte le comunicazioni a cui esso ਠlegato come, ad esempio, la pubblicità  e la sponsorizzazione; viene analizzata anche la figura del testimonial e il ruolo dell'atleta nelle sponsorizzazioni sportive. Gli sportivi devono essere a conoscenza delle regole presenti nel mondo virtuale in cui essi si muovono, quindi vengono indagati l'identità  digitale e la sua tutela, il diritto all'oblio e qualche profilo contrattuale dei social media. infine viene analizzata la "rule 40" e l'accordo di partecipazione della squadra italiana ai Giochi Paralimpici di Rio 2016.