La Realtà Aumentata come risorsa per la comunicazione pubblicitaria

La comunicazione pubblicitaria deve oggigiorno ricercare dei mezzi sempre pi๠creativi e originali per riuscire a catturare l'attenzione di un pubblico che ਠcostantemente bombardato da informazioni di ogni genere. La Realtà  Aumentata, tecnologia che permette la sovrapposizione di informazioni digitali alla normale realtà  percepita, ਠdiventata in questi ultimi anni uno strumento essenziale per i brand che vogliono realizzare delle campagne pubblicitarie uniche e di grande impatto emotivo. Nella prima parte di questo studio si ਠpresentata una visione generale del fenomeno in esame, fornendo una definizione che potesse racchiudere, almeno in parte, la grande complessità  che deriva dal suo ambito applicativo. Partendo dalle origini sino ai pi๠recenti sviluppi l'evoluzione della Realtà  Aumentata ਠstrettamente legata al progresso tecnologico, potendo oggi usufruire di sistemi hardware e software di grande potenza di calcolo, impensabili fino a pochi anni fa. Nella seconda parte sono stati scelti come oggetto di studio dei casi di applicazione della Realtà  Aumentata in campagne pubblicitarie di successo. In tali esempi le aziende protagoniste si sono affidate a una agenzia di pubblicità  specializzata nella realizzazione di applicazioni che sfruttano tale tecnologia. Gli spot ideati nelle varie campagne sono poi stati analizzati dal punto di vista semiotico per far emergere le tecniche retoriche e le specifiche strategie comunicative utilizzate. Infine, per concludere il percorso realizzato, si ਠmostrato come la Realtà  Aumentata ha rivoluzionato altri settori oltre quello pubblicitario, dando vita a trend con ampie possibilità  di sviluppo nel futuro.