Una serie tv puಠessere considerata un brand? Analisi di concetti e modelli di marca applicati alle serie tv.

La presente tesi affronta inizialmente il tema del nuovo consumatore di serie tv e delle nuove caratteristiche della visione, introducendo il periodo in cui si sta vivendo: il post network. Successivamente vengono applicati i concetti della dimensione strutturale, relazionale e partecipativa della marca alle serie tv. Nel secondo capitolo si applicano i concetti dell'immagine di marca, della brand equity e dei lovemarks a tre serie tv: The Bold Type, This Is Us e Beverly Hills 90210 utilizzando due modelli di branding, nel primo caso il prisma d'identità  di Kapferer, nel secondo caso il customer-based brand equity di Keller ed infine, per quanto concerne i lovemarks, il lovemarker di Roberts. Nell'ultimo capitolo vengono inizialmente discusse tre modalità  di collaborazione tra brand di moda e case produttrici di serie tv: co-branding, merchandising e product placement. Successivamente si passa all'analisi di casi reali: Ralph Lauren x Friends per il co-branding; Levi's x Stranger Things e Diesel x La casa de papel per il merchandising; Sex and the City e Gossip Girl per il product placement.