Strategie di branding online per migliorare la brand awareness dell'azienda: Holidu come caso studio

La seguente tesi tratta il tema della brand awareness attraverso strategie di branding e marketing aziendale, prendendo come caso studio Holidu. Si tratta di un motore di ricerca per case vacanza e startup con sede a Monaco di Baviera. Sono stati presi in considerazione diversi canali di marketing in uso da Holidu ed ਠstato fatto un A/B test sulle landing pages del sito web tedesco per migliorare la brand awareness dell'azienda. Lo scopo di questa ricerca ਠevidenziare l'importanza di un corretto brand management per migliorare la brand awareness aziendale, attraverso la conoscenza e l'utilizzo appropriato dei propri canali di marketing. In particolar modo sono stati approfonditi i canali di marketing online ed ਠstata condotta un'analisi empirica nel campo di SEO. Come viene spiegato ampiamente nel lavoro di ricerca, il valore del brand non ਠda considerare solamente come extra, ma ਠparte intrinseca di ogni attività  aziendale che abbia un ROI. L'analisi empirica parte da una necessità  di migliorare alcuni dei canali di marketing in uso dall'azienda, in questo caso nel campo di SEO. Il sito web aziendale ਠimportantissimo per veicolare il brand e cosଠlo sono i risultati nelle SERPs dei motori di ricerca. I risultati dell'analisi empirica mostrano come l'A/B test non abbia prodotto risultati statisticamente significativi. Questo puಠavere molteplici implicazioni e sollevare domande riguardo al funzionamento dell'algoritmo di Google, al periodo di osservazione dell'A/B test e all'impatto generale del nuovo metatitle sulle landing pages. Successive considerazioni e suggerimenti sugli step successivi dell'azienda sono state affrontate nelle conclusioni. L'analisi ha, infine, mostrato come procedure di A/B testing debbano continuamente essere messe in atto per avere risultati sempre pi๠significativi e poter attuare un vero e proprio miglioramento, incrementando il riconoscimento del brand e il traffico al proprio sito.