Buying private labels online: a survey on grocery shoppers

L'acquisto online costituisce uno dei fattori pi๠significativi che hanno cambiatole preferenze e il comportamento di acquisto dei consumatori. Nonostante diversi autori abbiano analizzato le implicazioni delle piattaforme online per i marketers, pochi studi nello specifico si concentrano sul come e se i distributori possono trarre vantaggio dal canale online per la vendita e promozione dei loro prodotti a marca commerciale. Dopo aver presentato le caratteristiche di questi ultimi, l'evoluzione del loro ruolo negli assortimenti dei distributori e i trend che hanno permesso di modificare il settore del retail, ਠstata presentata una sistematica rassegna della letteratura su questo fenomeno. Una volta presentato uno sguardo di insieme sulla marca commerciale, ਠstata svolta una ricerca sulla percezione, le abitudini di acquisto di questa, e l'esperienza di acquisto online dei prodotti grocery. E' stato somministrato un questionario strutturato a rispondenti residenti principalmente in una provincia del Nord Italia, col fine di identificare se hanno mai acquistato prodotti a marca commerciale online, e quali elementi dell'acquisto online apprezzano o trovano inopportuni. Successivamente vengono analizzati i dati e vengono sviluppate considerazioni manageriali.