La persuasione nella comunicazione socialmente responsabile : il caso di Danone

Al giorno d'oggi, le aziende svolgono sempre di pi๠delle attività  socialmente responsabili. Se da un lato la Responsabilità  Sociale d' Impresa apporta dei benefici notevoli alla società , dall'altro, rappresenta uno strumento strategico per le aziende che, grazie ai loro impegni socialmente responsabili, possono rafforzare la loro immagine e la loro reputazione. Per questo motivo, sfruttano questo tema per sedurre il pubblico e spingerlo all'acquisto dei loro prodotti. Il presente lavoro si propone di indagare nel mondo della comunicazione socialmente responsabile per scoprire in che modo le aziende utilizzino il linguaggio per sedurre il proprio pubblico. Per dimostrare i risultati del nostro lavoro, abbiamo condotto un'analisi linguistica su un corpus riguardante le strategie di comunicazione persuasive utilizzate da una delle pi๠grandi aziende alimentari a livello mondiale: Danone.