Comunicare la sostenibilità ambientale: i casi Corona Extra e Estrella Damm

Il tema della sostenibilità  ambientale ਠoggi pi๠che mai presente in qualsiasi realtà  aziendale e sta iniziando a diventare parte della vita quotidiana delle persone. Ma per farlo ਠnecessaria una comunicazione efficace, volta a sensibilizzare non solo il cliente o il cittadino responsabile in generale, ma anche il pubblico, inserendo nei piani di un'amministrazione progetti a lungo termine per lo sviluppo della società  del futuro. La libertà  di accesso all'informazione ambientale detenuta dalle autorità  pubbliche ਠquindi di fondamentale importanza, ma gli Stati devono anche facilitare e incoraggiare la consapevolezza e la partecipazione del pubblico attraverso un'ampia diffusione dell'informazione. Il primo capitolo di questa tesi esaminerà  il tema della comunicazione e del linguaggio ambientale in termini generali. Quando si parla di comunicazione ambientale, il contenuto del messaggio da trasmettere ਠl'ambiente e la sua sostenibilità , ovvero l'insieme di progetti e azioni concrete e pratiche che agenzie, istituzioni e aziende private attuano per diffondere un'adeguata conoscenza delle problematiche ambientali e dei cambiamenti climatici che si sono intensificati nell'ultimo decennio a causa, in particolare, dell'azione dannosa dell'uomo. àˆ quindi necessario incoraggiare la cooperazione tra i vari attori coinvolti e promuovere una partecipazione attiva e volontaria. Oggi, con i media sempre pi๠avanzati, l'informazione su temi complessi come la sostenibilità , il cambiamento climatico, le energie rinnovabili e il riciclo dei rifiuti non puಠlimitarsi all'informazione, ma le persone devono essere incoraggiate ad adottare stili di vita pi๠sani e sostenibili che rispettino l'ambiente e la natura. La sfida pi๠grande della comunicazione ambientale ਠquella di trovare un linguaggio sostitutivo a quello prevalentemente tecnico e di difficile comprensione per il cittadino comune, per cui ਠnecessario catturare l'attenzione del pubblico, essendo il pi๠comprensibile possibile e quindi cercando di educare l'utente finale, perch੠ਠimportante sottolineare che una corretta comunicazione ambientale fornisce un valore aggiunto in termini di immagine e di vantaggio competitivo. Nel secondo capitolo, esamineremo poi pi๠da vicino la storia e le motivazioni che hanno portato due multinazionali ad essere tra le prime a compiere la transizione verso un'economia ecologica, riducendo cosଠdrasticamente il loro impatto ambientale grazie all'utilizzo di materiali riciclabili e biodegradabili al posto di quelli tradizionali, ovvero Corona Extra ed Estrella Damm. Nel terzo e ultimo capitolo della tesi, abbiamo voluto esaminare pi๠da vicino i metodi e le strategie di comunicazione moderna e linguistica utilizzate dalle due società  in questione, prendendo come esempi concreti immagini tratte dai principali sistemi di comunicazione della società  moderna, come i siti web e i social network. Lo scopo delle campagne di queste aziende ਠquello di trasmettere al pubblico, composto da clienti e non clienti, l'impegno che l'azienda sta mettendo in pratica per raggiungere gli obiettivi prefissati.