Brand loyalty del consumatore finale: il caso di Arte Pura, una linea di tessuti per la casa

La mia tesi sarà  strutturata su 4 capitoli. Il primo capitolo analizza il settore del tessile e abbigliamento, fornendone un'aggiornata situazione economica. Il secondo e il terzo capitolo trattano invece la tematica del brand, analizzando e presentando specificatamente i concetti di brand loyalty, soddisfazione del consumatore, brand engagemente e brand knowledge. Infine l'ultimo capitolo verterà  sulla mia esperienza di stage presso Daniela Dallavalle Spa e sull'analisi empirica svolta su una linea di arredo casa. L'analisi empirica svolta avrà  lo scopo di misurare il livello di fedeltà  al marchio e di conoscenza del marchio da parte del consumatore finale. La linea di tessuti per la casa in considerazione si chiama Arte Pura.