La crisi delle case discografiche con l'avvento della digitalizzazione e le strategie per contrastarla.

La musica ਠuna delle forme d'arte pi๠antiche che nella sua magnificenza viene utilizzata anche per generare dei profitti, in primo luogo attraverso gli artisti stessi, ma anche tramite l'ausilio di altre entità  economiche pi๠complesse che hanno creato un mercato specializzato che possiede le proprie istituzioni con funzioni specifiche. Dal ventesimo secolo, l'industria musicale ਠdiventata una delle attività  pi๠importanti e redditizie del settore dell'intrattenimento. Tuttavia, bisogna tenere conto di un fattore importante che ha sempre influenzato l'evoluzione di questo grande business: la tecnologia. Quest'ultima si ਠsempre manifestata come un dato che ha avuto un impatto significativo nel mercato musicale e ha determinato alti livelli di crescita economica del settore, ma anche grandi perdite. Nel corso della loro storia, le case discografiche si sono spesso trovate a dover uscire da situazioni critiche in cui le strategie di marketing si sono rivelate fondamentali per evitare gravi conseguenze economiche. Con l'avvento della digitalizzazione e la diffusione gratuita di formati musicali, il mercato musicale ha dovuto lavorare sulle campagne pubblicitarie e sulle vendite dei suoi prodotti attraverso delle modalità  che non aveva mai adottato prima, per accontentare la massa di consumatori sempre pronta ad approfittare dei prezzi pi๠vantaggiosi. Il software dopo essere diventato l'unico elemento di interesse per la maggior parte degli appassionati di musica, ha nettamente influenzato il mercato della distribuzione musicale su supporto fisico, dando luogo ad una grande crisi che ha provocato un impatto disastroso, rischiando di causare il collasso dell'intero settore. L'industria discografica si ਠritrovata a dover studiare delle strategie per risollevarsi, trovando come soluzione la creazione di servizi multimediali internazionali, con lo scopo di seguire il modello digitale di cui la maggior parte degli ascoltatori faceva uso già  da tempo. Le indagini di mercato hanno giocato un ruolo fondamentale in tutta questa vicenda, dimostrando come le campagne di vendita studiano il modo di soddisfare al meglio le esigenze dei consumatori. Lo scopo di questa tesi ਠquello di spiegare come l'industria musicale sia stata in grado di fronteggiare una crisi, in cui l'intero settore ha rischiato il fallimento dopo un'era di dominio nel mercato internazionale. àˆ quindi importante capire come funzionano le case discografiche e quali sono le nuove problematiche che i team di marketing devono risolvere in questo nuovo mondo digitale, rimanendo aggiornati sul mercato per capire quali siano le nuove necessità  della generazione emergente di consumatori. La tesi ਠstrutturata nel seguente ordine: in primo luogo vi ਠun'introduzione sull'industria musicale, che caratterizza un settore che ਠcresciuto sempre di pi๠nel corso della sua evoluzione: questa panoramica analizza come la tecnologia sia sempre stata un fattore che ha costantemente influenzato il mercato della musica. Una parte di questa introduzione ਠfocalizzata anche sul ruolo delle etichette discografiche e sul loro rapporto con gli artisti, il quale crea un'interazione fondamentale per il musicista e per l'intero settore. La seconda parte ਠincentrata sull'impatto che la digitalizzazione ha avuto sul mercato, generando una serie di conseguenze che hanno portato ad una nuova gestione del settore. Il terzo capitolo ਠincentrato sulle strategie di marketing che le etichette discografiche hanno studiato per sopravvivere e per mantenere vivo questo grande business. Alcuni casi particolari sono stati analizzati per dimostrare come una campagna di marketing basata su corrette metodologie e non sull'improvvisazione possa salvare un intero settore dalla crisi.