Analisi diacronica della comunicazione interna aziendale del Gruppo Bosch. Caso studio: Bosch-Zà¼nder Magazine.

La finalità  del presente lavoro di tesi ਠquella di esaminare, da un punto di vista diacronico, la comunicazione interna aziendale del Gruppo Bosch adottata all'interno del magazine aziendale, Bosch-Zà¼nder magazine, particolarmente diffuso nonostante l'avvento del digitale. Il magazine, dapprima rivolto esclusivamente ai dipendenti tedeschi, a partire dal 2005 viene pubblicato in dieci lingue diverse per dare la possibilità  agli associati di tutto il mondo di essere informati allo stesso modo. Il magazine ਠstato pubblicato per la prima volta nel 1919 e, al momento, ਠritenuto uno dei magazine internazionali pi๠di successo ricevendo dal 2005 ad oggi ben 48 riconoscimenti come miglior magazine e migliore comunicazione interna in Germania e USA. La presente analisi ਠstata svolta su un corpus di edizioni pubblicate tra il 1919 e il 2019 collezionate in maniera casuale per ogni decade tenendo in considerazione i periodi storici e sociali che pi๠hanno segnato la storia tedesca. La metodologia utilizzata ha previsto un'analisi quantitativa, svolta attraverso l'utilizzo di un software online per l'analisi di corpus linguistici, e di un'analisi qualitativa, svolta manualmente, con l'obiettivo di valutare i cambiamenti che hanno avuto luogo nel corso dei decenni e le diverse funzioni svolte dal magazine. I risultati derivanti dall'analisi diacronica suggeriscono prima di tutto un ampliamento delle funzioni svolte dal magazine, dalla semplice funzione informativa adottata nei primi decenni, si assiste infatti all'introduzione di nuovi obiettivi come intrattenimento, marketing e motivazione. Inoltre, tale ampliamento funzionale ha avuto un forte impatto sugli aspetti contenutistici e linguistici del magazine stesso. Sono stati quindi riscontrate variazioni lessicali e l'introduzione di nuove strategie comunicative come il linguaggio giornalistico e quello promozionale.