Il MODELLO EUROPEO DI E-BUSINESS IN AGRICOLTURA: IL CASO DI FARMITOO

Farmitoo ਠuna piattaforma marketplace dedicata alla vendita di attrezzature per l'agricoltura e l'allevamento, fondata di Francia nel 2018. La startup nasce per opera di Denis Fayolle (fondatore de LaFourchette, meglio conosciuta in Italia come Thefork), Mathilde Lefranà§ois, Grà©goire Casoetto e Pierre Decoudray, con l'obiettivo di creare trasparenza all'interno della filiera della commercializzazione di macchine e attrezzature nel settore agricolo. Farmitoo mette in comunicazione fabbricanti e produttori di attrezzature agricole con aziende e agricoltori, offrendo a questi ultimi, un'ampia possibilità  di scelta e di comparazione delle diverse marche e qualità  di prodotti che difficilmente si ritrova presso i rivenditori fisici, dei prezzi competitivi, un pagamento facile e sicuro ed una consegna direttamente a casa propria. Farmitoo opera fin dall'inizio della sua attività  nel mercato francese, italiano e tedesco, con personale scelto e madrelingua, il che gli consente di offrire ai clienti una visione ampia e globale dell'offerta a livello europeo, senza che questi debbano preoccuparsi della lingua, che spesso ostacola la comunicazione e la comprensione. La piattaforma infatti, si occupa dell'intermediazione e della messa a disposizione delle informazioni in tutte le lingue disponibili sul sito web, accompagnando gli agricoltori di Francia, Italia e Germania nel corso di tutti i loro acquisti. L'obiettivo della tesi di cui Farmitoo ਠoggetto ਠdimostrare che nonostante la pi๠lenta digitalizzazione del settore primario, oggi l'agricoltura costituisce un mercato enorme, nel quale una piattaforma marketplace come Farmitoo puಠottenere grande successo, distinguendosi per i suoi punti forti ed elementi differenzianti in un settore che ha voglia di innovazione, che si concentra sempre pi๠su tecnologie IoT, sull'analisi dei dati per il controllo delle risorse, su droni, robot e strumenti di misurazione e aiuto decisionale per andare verso quella che ਠun'agricoltura di precisione, e che sta subendo una trasformazione generazionale in cui molti figli nati nell'era del digitale, riprendono in mano le aziende di famiglia. àˆ in questo clima di trasformazione e di adattamento del settore agricolo al cambiamento che la piattaforma Farmitoo, andando a toccare i tasti giusti, sostenuta dalle giuste risorse, dalle giuste strategie organizzative e di marketing, con il giusto capitale umano ed il giusto timing, puಠdavvero fare la differenza e ottenere un grande successo nel settore agricolo, divenendo come ਠsuo obiettivo un riferimento per gli agricoltori di tutta Europa. Per dimostrare il potenziale della piattaforma Farmitoo il lavoro di ricerca effettuato si basa su interviste a personaggi che hanno conosciuto un certo successo nel mondo dell'e-commerce, e ad agricoltori o figli di agricoltori che come tali hanno da sempre lavorato nel settore agricolo, per documentare grazie all'analisi delle loro risposte, la reale capacità  della piattaforma Farmitoo a rispondere ai bisogni esistenti degli agricoltori e l'ottimo funzionamento della piattaforma in quanto meccanismo di e-commerce con punti di forza che ne costituiscono la chiave per il successo, come lo sono stati per altre piattaforme marketplace oggi conosciute e redditizie. Infine, dopo aver effettuato la ricerca e l'analisi, la tesi argomenta le conclusioni con il supporto dei dati odierni, del traffico web, dell'acquisizione e del fatturato di Farmitoo che combinati con quanto emerso nel precedente lavoro vanno a sostenere l'ipotesi di ricerca, lasciando spazio ad una forte possibilità  di crescita positiva per Farmitoo nel prossimo o lontano futuro.