L'influenza della cultura e l'uso del linguaggio non verbale in alcuni spot pubblicitari internazionali.

La presente tesi di laurea nasce da un'esperienza personale : ci siamo imbattuti casualmente in una pubblicità  cinese che ci ha particolarmente colpiti per i suoi colori, le sue musiche, la preponderanza di elementi non verbali e la presenza di numerosi simboli, difficili da decifrare. Si trattava di una pubblicità  molto diversa da quelle che siamo solitamente abituati a vedere in televisione in Europa, e che pertanto sarebbe apparsa bizzarra e senza senso agli occhi di qualsiasi occidentale. Col nostro studio abbiamo cercato di decifrare simboli e significati impliciti di pubblicità  destinate a culture diverse dalla nostra, di indagare ed approfondire perchà© gli spot di culture diverse siano cosଠdifferenti tra loro e in cosa divergano maggiormente. Abbiamo quindi condotto delle ricerche sul mondo della cultura e della Comunicazione Interculturale, soffermandoci sull'osservazione degli aspetti non verbali all'interno delle diverse società , sul loro ruolo comunicativo e sul loro uso. Abbiamo scelto di focalizzare la nostra attenzione sul linguaggio non verbale, in quanto esso costituisce uno degli aspetti principali di differenziazione interculturale all'interno delle pubblicità  internazionali. Il primo capitolo costituisce quindi una base teorica sulla quale fondare le nostre ricerche ed analisi, il secondo capitolo introduce i concetti di pubblicità , marketing ed adattamento culturale, mentre il terzo ਠincentrato sull'analisi di un campione rappresentativo di spot che ci ha permesso di trovare delle risposte ai nostri interrogativi. La cultura d'appartenenza e i valori culturali influenzano fortemente le strategie di marketing, le campagne e gli stili pubblicitari, perchà© i bisogni, i desideri, le ambizioni e le motivazioni che conducono ad acquistare un prodotto, dipendono fortemente dalla cultura d'appartenenza, dalla idee e dai sentimenti di un popolo. Essi differiscono in ogni cultura, ma sono perfettamente logici se considerati nella prospettiva della cultura d'appartenenza. I pubblicitari di successo devono quindi conoscere bene la cultura alla quale si rivolgono, devono parlare a questa cultura, usandone simboli e valori per soddisfarne i desideri. Un messaggio pubblicitario efficace deve essere in accordo col contesto culturale del consumatore, perch੠ਠproprio la cultura alla quale si appartiene che plasma l'interpretazione di simboli, d'immagini, di suoni e di comportamenti.