Adattamento del Marketing-Mix: Rischio o Chance? Il processo di internazionalizzazione delle multinazionali.

Con lo sviluppo della globalizzazione, sono diverse le barriere che sono state innalzate o abbattute nel mondo in cui viviamo. In modo particolare, in riferimento al mondo del business e grazie allo studio del Cross-Cultural Management, le multinazionali, cosଠcome le piccole e medie aziende, hanno la possibilità  di potenziare le proprie strategie di marketing prima di iniziare con il processo di internazionalizzazione. Il raggiungimento dei propri obiettivi non ਠsempre seguito dal successo, soprattutto se si decide di non attenzionare la cultura o le esigenze del consumatore. L'approccio teorico e pratico adottato in questo lavoro, forniranno un approfondimento sui processi di standardizzazione e di adattamento del marketing mix basato sugli elementi appartenenti al prodotto e alla comunicazione. Le protagoniste di questo progetto saranno le global companies di Unilever e Kellogg's, attenzionando e analizzando il loro approccio in alcuni dei mercati internazionali verificandone il successo o insuccesso nonostante la loro affermazione nel mercato globale.