Le dinamiche di comunicazione del veganismo nei gruppi online: un'indagine netnografica sul loro impatto nella formazione delle percezioni, delle adesioni e dei pregiudizi

La tesi analizza le dinamiche di comunicazione del veganismo all’interno di community online, adottando una prospettiva di metodologia della ricerca sociale e un approccio netnografico. Muovendo da un paradigma interpretativo, lo studio si propone di comprendere come il discorso vegano venga costruito, negoziato e talvolta conflittualizzato nei contesti digitali, e in che modo tali dinamiche incidano sulla formazione delle percezioni del movimento, sulle adesioni e sui processi di stigmatizzazione. La ricerca si concentra su due community online dedicate al veganismo, caratterizzate da differenti piattaforme e modelli comunicativi, selezionate secondo una logica comparativa di tipo qualitativo. Attraverso una netnografia investigativa basata su osservazione non partecipata, l’analisi integra codifica tematica, mappatura concettuale e analisi discorsiva, al fine di cogliere sia la ricchezza dei contenuti sia le relazioni simboliche e identitarie che emergono nelle interazioni. I risultati mostrano come il veganismo online non costituisca un discorso unitario, ma si articoli in pratiche comunicative differenziate, segnate da tensioni interne, processi di negoziazione morale e meccanismi di inclusione ed esclusione simbolica. In particolare, emergono fratture tra approcci pragmatici e posizioni più ortodosse, nonché una diversa funzione delle community come spazi di supporto, confronto e, in alcuni casi, di polarizzazione. La tesi evidenzia inoltre il ruolo delle piattaforme e delle logiche algoritmiche come attori sociotecnici, capaci di influenzare la visibilità dei contenuti e le forme di interazione. Il contributo del lavoro si colloca su tre livelli: empirico, teorico e metodologico, offrendo concetti e mappe interpretative trasferibili allo studio di altri fenomeni sociali nei contesti digitali.