Conceptualizing and Measuring Multidimensional Green Brand Equity: Analyzing Antecedents and Consequences in Cross-Cultural Evaluation

Nelle comunità di stile di vita di giorno moderna, i consumatori possono affrontare le sfide senza propagazione di varie marche e il loro corollario il loro sostentamento. vita dei consumatori sono incorniciate e contrassegnati con i prodotti che utilizzano, allegoria, nomi e vero / falso promesse. Mentre i consumatori stanno diventando ecologico amichevole e il loro sforzo per prodotti rispettosi dell'ambiente e servizi aumenta, molte aziende hanno assorto in introdurre e avallando prodotti e servizi sostenibili, mentre cercando di rafforzare la loro promessa di sostenibilità. Le organizzazioni stanno allocando le risorse notevoli per perseguire maggiore brand equity; in tal modo, gli autori ritengono che le implicazioni a livello industriale da esplorare come l'introduzione di prodotti eco-compatibili trasformare atteggiamenti dei consumatori nei confronti del marchio. Brand equity, un asset strategico di marketing, può provocare un rapporto accogliente e unico che differenzia il legame tra prodotti e clienti. Brand equity è considerato come un concetto di marketing fondamentale per i professionisti e accademici di comprendere l'impatto netto, i meccanismi e gli obiettivi delle campagne di marketing. Gli accademici aspirano a sapere cosa significa per un'organizzazione e come si può misurare, mentre gli operatori stanno cercando di valutare il comportamento di acquisto dei consumatori ad aumentare di valore del marchio. Un aspetto essenziale della brand equity è la sostenibilità, che emerge come un'impressione di primaria importanza per le questioni ambientali che le imprese non possono sorvegliare. Molte definizioni, concettualizzazioni, e misure di brand equity sono disponibili sulla definizione generica: un valore aggiunto fornito da un marchio al prodotto. La pletora di studi ha indicato che il valore della marca è, un bene immateriale, ha svolto un ruolo essenziale per rafforzare le preferenze complessive prestazioni e dei clienti, la prossima domanda logica sarebbe: come può una società offrono marche a basso impatto ambientale e di come si misura il valore della marca verde? Nessuna ricerca sistematica è preso in considerazione per sviluppare una scala brand equity verde multidimensionale. Di conseguenza, questa ricerca consente un'analisi approfondita per portare il collegamento contemporaneo di dispersi letteratura brand equity che non ha storia precedente di inclusione sostenibilità come aspetto chiave. In tal modo, chiediamo che dimensione della sostenibilità nella brand equity può disponibile in due prospettive: (1) le imprese possono utilizzare questo concetto per trounce il cinismo dei consumatori sugli attributi verdi e la funzionalità del marchio, e (2) che riempie i difetti significativi corrente concettualizzazione di brand equity che può servire come fonte di ispirazione per la solidità teorica e il suo migliore sviluppo come strumento di misurazione. Inoltre sosteniamo che il concetto brand equity dovrebbe includere paradigma della sostenibilità diversa marketing beni e valore per gli stakeholder. Questo studio offre una scala originale, unico e convalidato di brand equity verde attraverso il processo di progettazione scala sistematica. I dati vengono raccolti da 980 consumatori di telecomunicazione e degli elettrodomestici industrie in Pakistan e in Italia. La scala di brand equity verde a sei dimensioni si compone di leadership di marca, associazione crusche, influenza sociale, la consapevolezza del marchio, la sostenibilità e la qualità percepita. Questo studio di sviluppo di scala più fasi rivela che la scala di valore della marca verde è generalizzabile, parsimoniosa, valido ed affidabile nelle diverse culture. Inoltre, questa ricerca indaga anche l'impatto del paese d'origine, la credibilità del marchio e marchio di fiducia sulla brand equity verde così come le sue conseguenze in un contesto interculturale. I collegamenti ipotizzati vengono esaminati con il metodo equazione modellazione strutturale e indicati relazioni significative.