Branding Islam. Le donne dell'ISIS tra jihad, empowerment e sottomissione

La tesi Branding Islam. Le donne dell'ISIS tra jihad, empowerment e sottomissione intende contribuire alla riflessione accademica sulla religione e sul brand all'interno del frame della cultura del consumo. Le domande di ricerca da cui muove sono: può un sistema religioso essere ri-significato in un brand? Come? Quale ruolo ha l'istituto del brand nella costruzione dell'identità? Il presente lavoro analizza come l'islam è interessato da un processo di risignificazione (branding) in un brand, e come l'istituto del brand è un'ulteriore fonte di senso e di orientamento per la costruzione identitaria dell'individuo in una società post-moderna e consumistica. Il quadro teorico è costruito con approcci della semiotica, del marketing (storytelling) e del branding, ed è applicato al caso empirico dell'ISIS e delle donne supporter e muhajirat (donne che emigrano) occidentali, con un focus sull'Italia in chiave comparativa con altri paesi europei e con gli Stati Uniti. ISIS è analizzato come un brand con un proprio mondo possibile e il target a cui rivolge l'offerta del jihad di marca sono considerati consumatori-ricettori.